27 | a live nation chegou

Segundo a Billboard, a Live Nation, maior empresa de shows do planeta, fechou um acordo operacional com a CIE no México e com a Time for Fun (T4F) no Brasil, Chile e Argentina, para a realização de shows do portfólio da empresa por um período de 5 anos.

No México a parceria se inicia com a realização de apresentações do R.E.M. e no Brasil, Chile e Argentina com a realização da turnê da Madonna.

A Billboard informa ainda que a Live Nation não fez grandes investimentos para a realização do negócio, além de não estar previsto a realização de shows de artistas locais, mantendo o foco apenas em sucessos internacionais.

26 | skol beats definido

Após a finalização do período de colaboração dos internautas foi definido, finalmente, o formato, data e local do Skol Beats 2008, que será um evento mais enxuto em relação às edições anteriores.

O evento, que ocorrerá no dia 27 de setembro, contará com um palco principal e duas tendas que serão montados no Sambódromo de São Paulo, e terá em seu line up 24 artistas que se apresentarão durante as 14 horas previstas para a duração do evento.

Pegando carona na Lei Seca a marca teve uma iniciativa interessante: ao comprar ingressos para o evento o público receberá da organização dois bilhetes de Metro, incentivando o público a deixar o carro em casa e ir ao evento utilizando os ônibus fornecidos pela produção, que transportarão o público das estações Tietê e Barra Funda até o local do evento, em um trajeto que não deve tomar mais do que 10 minutos.

A marca Skol promete para a próxima semana o lançamento de um filme com estética diferenciada, como informou Lia Jamra Tsukum, gerente do produto, ao Meio e Mensagem.

25 | puma e bolt

A Puma conseguiu um destaque grande nesses Jogos Olímpicos com a exposição proporcionada pelo Usain Bolt, ganhador das medalhas de ouro e recordista mundial nas provas do 100m e dos 200m rasos.

Após vencer a prova dos 100m Bold, sabendo que só receberia a sua medalha no dia seguinte à prova, tirou a sapatilha dourada e mostrou para o mundo, fazendo uma analogia à sua conquista.

Este gesto valeu milhões para a Puma, não só em exposição na mídia, uma vez que o mundo inteiro viu a atitude do atleta ao vivo, mas também na conversão em vendas.

Segundo a imprensa jamaicana, a marca vendeu 2 milhões de pares de tênis em 1 hora. Isso dá, ao preço médio de 50 dólares o par, uma receita de mais de 100 milhões de dólares.

A marca não perdeu tempo e já lançou uma bolsa em homenagem à conquista do atleta, no formato de uma medalha.

O resultado deste patrocínio mostra mais uma vez como é possível capitalizar e ativar através da associação da marca a um produto (no caso um atleta) correto, obtendo grande retorno financeiro.