34 | exposições de entretenimento

Não sei se o termo do título já foi utilizado por alguém, mas aqui ele será usado para mostrar como exposições estão se tornando algo atraente para o público e para os patrocinadores, fugindo do tradicional, sendo entretenimento de verdade.

A extinta BrasilConnects foi a empresa que melhor conseguiu explorar este segmento do entretenimento, realizando grandes exibições na Oca, em São

33 | planeta terra festival

O Planeta Terra, evento proprietário do portal Terra começou em 2005, ainda como uma plataforma, através de uma trinca formada pelo site, pela Sony Music e pela empresa de entretenimento CIE, hoje Time for Fun, e tinha como objetivo trazer grandes nomes da música internacional para se apresentar no Brasil em uma série de shows.

O artista que inaugurou o formato foi o então aguardado Pearl Jam, que se

32 | o naming rights mais caro do mundo – update

Há algum tempo eu escrevi sobre a nova arena dos Giants e dos Jets, que será o maior contrato de naming rights de todos os tempos, que esteve perto de ser consumado no mês passado,quando o Allianz Group, uma das maiores companhias seguradoras do mundo mostrou interesse em adquirir o nome da venue.

As conversas tiveram uma reviravolta quando a notícia das negociações aparecereu na imprensa, pelo fato da Allianz, empresa de origem alemã, ter

31 | empresas de entretenimento

A partir de hoje existe uma nova página aqui no namingright. Ela traz uma lista de algumas das mais importates empresas de entretenimento ao vivo do Brasil, de vendas de tíquetes, além de venues nomeadas por importantes marcas.

Esta lista poderá ser atualizada caso eu me lembre ou tome conhecimento de alguma outra companhia relevante que faça valer um update.

30 | skol beats 2008 – o evento

Aconteceu, no ultimo dia 27 de setembro no Anhembi o Skol Beats 2008, evento que um dia foi o maior evento proprietário da América Latina, hoje dá a entender que a marca visa esvaziar o evento, e talvez descontinuá-lo. Após o ápice, com a presença de 60 mil pessoas no evento de 2006, a organização divulgou a presença de 15 mil pessoas nesta edição.

As mais de 12 horas festa ocorreram em duas tendas e em um palco principal, com a participação de grandes nomes da música eletrônica mundial, escolhidos pelos internautas.

O Skol Beats contou com ações on-site de outras marcas. Veja abaixo como cada uma delas aproveitou o evento para impactar o público.

Terra – Parceiro:
O Terra tinha o naming  de uma das tendas do evento, tendo sua marca exposta na entrada principal do espaço e nas sinalizações internas. Nesta área não havia nenhuma decoração com look & feel da marca e eu senti falta de alguma ação promocional que ligasse o evento à internet durante as apresentações, como um blog.

Axe – Patrocinador:
A marca de desodorantes masculinos Axe tomou conta de todos os banheiros do Anhembi, pintando-os de preto deixando a marca em destaque. Na área dos banheiros químicos, perto da tenda Skol Beats, a marca criou lavabo para que as pessoas pudessem se higienizar.

Shopping Morumbi – Patrocinador
No meio do evento havia uma ‘praça’ que levava a marca do shopping. Neste local havia uma área com lojas de roupas que recebia o nome do Shopping Morumbi em co-branding com o Mercado Mundo Mix.

A praça de alimentação que contava com restaurantes de marca premium também levava o nome do shopping (havia outro praça de alimentação com marcas desconhecidas). Neste espaço estavam instalados o ‘The Fifties’, a pizzaria ‘Piola’ e o japonês ‘Kanii’.

H2OH! – Patrocinador
A bebida hidrotônica tinha um lounge de descanso com pufs construídos com embalagens vazias do produto. O espaço tinha uma área para fotografia com um backdrop também formado por garrafas de H2OH! onde as pessoas tiravam suas fotos que seriam transformadas em capas da revista Rolling Stone, que seriam disponibilizadas na internet para download.

Pepsi 3 – Patrocinador
A Pepsi 3 instalou um painel de LED na pista do sambódramo na qual eram exibidas imagens de pessoas fazendo o número três com as mãos, acompanhados de três promotoras da marca.

L & M (Philip Morris) – Sem categoria
A Philip Morris, através da marca L&M realizou a ação mais legal do evento. Eles construíram um stand onde havia um jogo baseado na tecnologia QR Code em que as pessoas brincavam de ser produtores de música, criando sons através da movimentação de peças em cima de um ‘tabuleiro” que tinha a marca em destaque.

A L&M, driblando a legislação vigente que não permite sampling, realizou uma ‘pesquisa’ na qual oferecia cigarros ao público e tomava nota das impressões sobre o produto em lançamento.

O Skol Beats foi o segundo evento proprietário da temporada no Brasil. O primeiro foi o MotoMix, que aconteceu no parque do Ibirapuera. O próximo da fila será o aguardado e reformatado Tim Festival.