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05 | HSCB

Março 30, 2008

A cada dia que passa mais empresas investem em naming right no Brasil. O mais novo integrante deste time é o banco HSBC que inaugurou no dia 26 de março a primeira casa espetáculos com seu nome no país: o HSBC Brasil, que vem a substituir o nome Tom Brasil na conhecida casa de shows paulistana.O show inaugural da casa foi feito pelo cantor britânico Seal, que vem a reforçar a origem do banco, além de esboçar proximidade com o país, uma vez que a mãe do artista é brasileira.

O HSCB também terá uma venue com seu nome no Rio de Janeiro, pois a Arena Multiuso, construída para os jogos Pan-americanos e administrada pela francesa GL Events  passará a se chamar HSBC Arena.

O HSBC Brasil e o HSBC Arena vão aproximar a marca dos consumidores e ampliarão a divulgação da marca. Os clientes da instituição também serão beneficiados, pois o banco oferecerá a eles benefícios semelhantes ao dos clientes do Citibank, como pré-venda de ingressos, entrada exclusiva, descontos e promoções.

O banco deverá saber aproveitar bem o naming das venues pois ele já utiliza esta ferramenta nos EUA, onde há o HSBC Arena, um ginásio de hóquei no gelo que hospeda os jogos do Buffalo Sabres.

O naming right da Arena Multiuso corrige a rota da casa, que já deveria ter nascido com um nome estampado em sua fachada, gerando impacto relevante para o anunciante em todo continente Americano, por conta dos jogos Pan-americanos.

Se desde o projeto inicial tivesse sido comercializado o naming da venue, seria quase impossível a TV Globo, por exemplo, não falar o nome da instalação das competições, pois não haveria outro nome senão o nome da marca patrocinadora. (Ok, na Copa do Mundo eles não chamaram a Allianz Arena pelo nome e sim estádio de Munique).

Quanto ao Tom Brasil, a tarefa de colocar o nome de HSBC Brasil na cabeça das pessoas levará mais tempo, pois a casa já tem certa tradição, desde suas instalações anteriores. Mas esse problema pode ser facilmente resolvido através de  investimento em mídia que fará o novo nome pegar.

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