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22 | o mais caro naming rights do mundo

Julho 22, 2008

A empresa norte-americana Wasserman Media Group está apresentando ao mercado a maior proposta de naming rights da história, que pode ultrapassar os US$ 800 milhões por 20 anos de contrato.

A venue em questão é o novo estádio de futebol americano que abrigará duas das mais importantes equipes do país, os Giants e os Jets, ambas de Nova York.

A mega arena terá capacidade para 82.500 pessoas sentadas, com um estacionamento para mais de 27.000 veículos, além de 9.000 lugares VIP, em uma área chamada Club, cujos ocupantes terão acesso a ambientes exclusivos, com restaurantes, estacionamento privativos e os melhores lugares para se assistir às partidas.

Os americanos, que dominam como ninguém o marketing de entretenimento, já começaram a alavancar a imagem da arena ainda sem nome que só será inaugurada em 2010, gerando uma grande repercussão de mídia para o empreendimento que terá um custo total de US$ 1,6 bilhão.

A estratégia de patrocínio da venue é bem clara e visa proporcionar o maior retorno possível para as poucas marcas que associarão sua imagem à arena, através de toda a mídia espontânea gerada pelas coberturas esportivas realizadas no espaço, atingindo um nível nunca antes alcançado no mundo.

Segundo Casey Wasserman, CEO da Wasserman Media Group, serão apenas quatro cotas de patrocínio além do naming rights, o que potencializará a projeção das marcas que investirão alguns (muitos) milhões de dólares nesta ação.

O que desperta a curiosidade é saber qual empresa terá caixa para sustentar um patrocínio de US$ 40 milhões por ano, durante 20 anos, e que representa o dobro do que o Citigroup paga pelo, até o momento, maior contrato de naming rights do mundo, batizando o Citi Field, casa do time de baseball NY Mets, também de Nova York.

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