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25 | puma e bolt

Agosto 20, 2008


A Puma conseguiu um destaque grande nesses Jogos Olímpicos com a exposição proporcionada pelo Usain Bolt, ganhador das medalhas de ouro e recordista mundial nas provas do 100m e dos 200m rasos.

Após vencer a prova dos 100m Bold, sabendo que só receberia a sua medalha no dia seguinte à prova, tirou a sapatilha dourada e mostrou para o mundo, fazendo uma analogia à sua conquista.

Este gesto valeu milhões para a Puma, não só em exposição na mídia, uma vez que o mundo inteiro viu a atitude do atleta ao vivo, mas também na conversão em vendas.

Segundo a imprensa jamaicana, a marca vendeu 2 milhões de pares de tênis em 1 hora. Isso dá, ao preço médio de 50 dólares o par, uma receita de mais de 100 milhões de dólares.

A marca não perdeu tempo e já lançou uma bolsa em homenagem à conquista do atleta, no formato de uma medalha.

O resultado deste patrocínio mostra mais uma vez como é possível capitalizar e ativar através da associação da marca a um produto (no caso um atleta) correto, obtendo grande retorno financeiro.

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