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52 | in an absolut world

Maio 15, 2009

A vodka Absolut esta fazendo uma ação de altíssimo nível, colocando bloggers trend setters para criar uma balada totalmente bancada pela Pernod Ricard, dona da marca, sob o conceito “In na Absolut World” (IAAW).

Eu não sei definir em uma palavra esta ação que mistura evento proprietário, promoção, engajamento em mídias sociais, branding e ativação, não só no dia dos eventos, mas principalmente, antes das festas acontecerem.

Diferentemente dos eventos pasteurizados de marcas que temos visto nos últimos anos, o “In an Absolut World” não coloca como principal elemento de sua estratégia um “line-up” com artistas renomados, nem a concentração de grande público. A marca prefere falar com um nicho de alto valor para as marcas, aquelas que multiplicam a mensagem do produto e da marca.

O IAAW teve sua festa de lançamento realizada na Pinacoteca do Estado e reuniu alguns personagens descolados dos mundos da propaganda, do design, da moda, da internet, sendo muito comentadanos nichos baladeiros, twitteiros, blogueiros e fashionistas.

Esse movimento elaborado em conjunto pelas agencias Lew Lara\TBWA, Gringo e Super Produções cria uma aura de desejo em torno da marca Absolut, acentua o posicionamento da bebida e contribui para o engajamento das pessoas na escolha das duas festas do Absolut Visionaires.

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