Skip to content

56 | naming rights do bradesco

Agosto 6, 2009

O Meio e Mensagem e o PropMark noticiaram ontem que o Bradesco adquiriu o naming rights do teatro que será inaugurado no Shopping Bourbon, a primeira empreitada do grupo gaúcho Zaffari em São Paulo, no mês de setembro.

Desde o ano passado, quando o shopping foi inaugurado, muito se especulava sobre potenciais patrocinadores para o teatro, que será operado pela Opus Produções, também do Rio Grande do Sul, e que terá, segundo o PropMark, como espetáculo inaugural o musical ‘Hairspray’ após o término da temporada carioca.

O Bradesco adere ao naming rights muito mais por necessidade do que como parte de uma estratégia elabora. Isso se deve ao fato de que a cidade de São Paulo possui três casas de shows com o nome de banco, o Citibank Hall, o HSBC Brasil e o Credicard Hall (marca que pertencente ao Citibank), fato que dificulta o patrocínio de conteúdos e a realização de eventos corporativos por parte do banco.

Após a mudança na assinatura da campanha publicitária do banco, o naming rights da venue é mais um grande movimento da área de marketing da instituição, que sob a presidência de Luiz Carlos Trabuco está implementando novos pensamento na gestão da empresa.

Um aspecto que chama a atenção nesta ‘onda’ de naming rights é a aplicação da mesma estratégia por parte dos bancos, que oferecem benefícios parecidos a seus clientes, que ativam da mesma forma, com conteúdos mais ou menos iguais, o que pode ser pernicioso para as empresas que, ao invés de criarem um diferencial no posicionamento em relação aos concorrentes, trabalham estratégias pasteurizadas na associação de suas marcas ao entretenimento. Isso já aconteceu com aqueles que se enveredaram pelo caminho dos eventos proprietários, com os extintos Tim Festival, Skol Beats, Motomix e Nokia Trends.

No comments yet

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s

%d bloggers like this: