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78 | mais agências no entretenimento

Agosto 19, 2010

Além dos já tratados casos do Grupo ABC, da Dentsu e do WPP por aqui, há outros grupos de comunicação de olho no mercado de entretenimento e marketing esportivo no Brasil, atraídos pelos grandes eventos que serão realizados nos próximos anos.

Uma dos movimentos que já vem sendo falado há tempos é o do grupo francês Havas, que está instalando no país sua unidade de esportes e deve anunciar em breve o executivo que comandará a operação da nova empresa, que terá escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Pelo menos no discurso, o Havas parece ter uma estratégia mais bem desenvolvida para sua entrada no mercado nacional, uma vez que o presidente da operação latino-americana da rede afirma não querer só marcar posição como seus concorrentes, pois estuda opções de atuação desde 2007.

Além do Havas, o Interpublic também está de olho no mercado, de maneira bem mais tímida do que o concorrente francês, operando a Octagon, que um dia já foi sócia da empresa de marketing esportivo Koch Tavares, hoje trabalha ações específicas de ativação para marcas, como a que desenvolveu para a Brahma na Copa da África do Sul.

Dentre os grandes grupos de comunicação, somente o Publicis (F/Nazca S&S e Leo Burnett) e o Omnicom (BBDO, DDB, TBWA) não tem uma posição clara sobre a operação na área de entretenimento e esportes no país.

É difícil de acreditar que todas as operações de todas as empresas que estão de olho pujança do marketing esportivo vão ter sucesso no país, uma vez que as maiores fatias do bolo ficarão concentrados na mão de poucos. Será interessante acompanhar que vai se dar bem nesta guerra que se avizinha.

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