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83 | antarctica sub zero rocks

Outubro 14, 2010

Há muito tempo não se via uma apropriação de uma plataforma por uma marca, fato que está acontecendo agora com a Antarctica Sub Zero, que está patrocinando alguns shows de rock, em uma iniciativa que se iniciou no primeiro semestre com a apresentação do Aerosmith em São Paulo. Na ocasião a marca afirmou que a plataforma incluiria dois outros shows, o Rush e o Linkin Park, que seriam trazidos ao Brasil pela T4F.

A empresa perdeu a concorrência pelo show da banda americana para o SWU, o que fez com que a cerveja passasse a associar sua marca a outro show da empresa que não estava confirmado na ocasião do fechamento do contrato, o Bon Jovi. Após isso a marca assinou as apresentações do Green Day, realizadas pela Mondo, e um apoio ao show da Dave Matthews Band  no Rio de Janeiro.

Para divulgar a plataforma, a marca está exibindo um comercial que apresenta os shows do Bon Jovi, Rush e Green Day como parte integrante da comunicação da marca, aproveitando os segundos finais para um call to action para o consumo da Sub Zero, variante que foi lançada no ano passado pela Ambev.

Além disso, a marca colocou um site no ar que contribui para a divulgação da plataforma que realiza ações promocionais que premiam os vencedores com ingressos para os shows.

Os produtores se encarregam de divulgar a plataforma na comunicação dos eventos, com a marca “apresentando” os conteúdos na mídia, garantindo também a exclusividade na comercialização do produto nos locais das apresentações, gerando oportunidade de experimentação pelo público.

É interessante notar que a Antarctica tem uma íntima ligação com o samba no Rio de Janeiro, patrocinando blocos de carnaval além de lançar uma série de shows de samba no reduto boêmio carioca, a Lapa, com a presença de nomes como Mart’nália e Marcelo D2 . Será que essa divergência de posicionamento dos dois sku’s trazem ativos para os dois produtos ou causa confusão e perda da identidade percebida pelos consumidores?

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