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81 | naming rights mais caro do mundo: fracasso

Setembro 17, 2010

No último mês foi inaugurada uma das mais modernas venues do planeta, em New Jersey, com a ajuda do futebol brasileiro, que teve a seleção nacional enfrentando a dos Estados Unidos no jogo que marcou a estréia de Mano Menezes à frente do time nacional, no espaço que será a casa dos Giants e dos Jets, principais times do futebol americano, ambos da vizinha Nova York,.

A venue foi batizada com o nome do complexo esportivo em que se localiza, o Meadowlands, pois a Wasserman Media Group não conseguiu comercializar este que seria o naming rights mais caro do mundo, valorado em cerca de Ler mais…

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80 | naming rights na copa

Setembro 9, 2010

Muito tem se falado sobre a possibilidade de amortização de parte dos gigantescos custos das construções dos estádios que receberão os jogos da Copa do Mundo através da comercialização de naming rights, que, segundo os defensores da idéias, gerará grande awareness para as marcas que se decidirem por este tipo de patrocínio.

Nada mais longe da verdade. Como é de conhecimento público, a FIFA, dona do evento, defende com rigor militar seus patrocinadores, que colocam nos cofres da empresa mais de 4 bilhões de dólares em cada edição da Copa, não permitindo que marcas intrusas se apropriem do evento, Ler mais…

79 | lagardère e traffic

Agosto 25, 2010

A Folha de São Paulo publicou em seu caderno de esporte que o grupo francês Lagardère estaria adquirindo uma parte da operação da Traffic, a divisão de comercialização de direitos de TV e negociação de atletas, por cerca de R$ 1 bilhão, fato negado pelo presidente da empresa, Julio Mariz, que afirma só haver entendimentos para a troca de expertises com os franceses por conta da experiência que o grupo tem em operação de venues, área que sofre com a falta de qualificação, conforme tratado neste post.

Os números da Lagardère impressionam. Com faturamento de 7,9€ bilhões em 2009, a empresa possui quatro divisões: a Lagardère Publishing, que agrega diversas editoras, entre elas a Ler mais…

78 | mais agências no entretenimento

Agosto 19, 2010

Além dos já tratados casos do Grupo ABC, da Dentsu e do WPP por aqui, há outros grupos de comunicação de olho no mercado de entretenimento e marketing esportivo no Brasil, atraídos pelos grandes eventos que serão realizados nos próximos anos.

Uma dos movimentos que já vem sendo falado há tempos é o do grupo francês Havas, que está instalando no país sua unidade de esportes e deve anunciar em breve o executivo que comandará a operação da nova empresa, que terá escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro. Ler mais…

77 | naming rights com lei rouanet

Agosto 9, 2010

A empresa de telefonia celular Vivo vai (ou ia) patrocinar a reforma do prédio que abrigará as exposições temporárias e cursos do MASP, o Museu de Arte de São Paulo, por meio da Lei Rouanet.

Abandonado há 20 anos, o prédio da Alameda Casa Blanca foi comprado pelo MASP em 2006 por R$ 13 milhões com recursos doados pela própria Vivo, que esperava instalar uma antena e um mirante no prédio, idéias vetadas pela prefeitura. Desde então a reforma do imóvel ficou parada à espera de uma Ler mais…

76 | ogilvy no entretenimento

Agosto 2, 2010

Virou moda. Mais uma agência de propaganda planeja colocar seus pés no mercado de entretenimento: a Ogilvy, do grupo WPP – o maior conglomerado de comunicação do mundo -, pretende estabelecer um contrato com o ex-jogador em atividade Ronaldo para a montagem de uma empresa focada em entretenimento e esportes, ainda sem previsão de lançamento.

Há alguns meses, em entrevista à Marília Gabriela em seu programa de entrevistas no SBT, o jogador havia manifestado desejo de estabelecer uma Ler mais…

75 | maior entretenimento se reestrutura

Julho 28, 2010

Após mais de um ano do seu lançamento e depois de pouco mais de seis meses do desligamento do seu primeiro presidente, Paulo Zotollo, a Maior Entretenimento, do Grupo ABC, reformula sua diretoria e anuncia para o mercado seu modelo de atuação.

Agora presidida por Sergio Waib, a Maior Entretenimento tem dois diretores com grande experiência na área, Coy Freitas, que será o responsável pela Ler mais…